Drie Amsterdamse zorgorganisaties – Tabitha, Zorggroep Amsterdam en De kleine Johannes – zijn begin dit jaar gefuseerd. Cascade ontwikkelde de nieuwe huisstijl voor de fusieorganisatie.
Met de kersverse directie en andere sleutelfiguren uit de organisatie gingen we allereerst op zoek naar een passende naam, waarbij we samenwerkten met naamgevingsbureau Zigila. De naam ‘Amsta’ accentueert de link met de hoofdstad. In een aantal sessies met Amsta gingen we in op vragen als: waar sta je voor? Wat zijn de belangrijkste kernwaarden en ambities? Amsta is een professionele, maar tegelijkertijd warme, mensgerichte organisatie. Met een praktische aanpak en de typisch Amsterdamse no-nonsense cultuur.
Wil je zakelijk en professioneel zijn, of eerder persoonlijk en liefdevol? Om het verschil in stijl te laten zien presenteerde Cascade een drietal moodboards aan Amsta. De kernwaarden zijn daarin vertaald naar kleur, vorm, beeld en typografie. De directie koos uiteindelijk voor de corporate variant. Op basis hiervan ontwikkelden onze designers de nieuwe huisstijl van Amsta. Het logo en kleurgebruik staan als een huis en zijn verwerkt in een vrij strakke, no-nonsense vormgeving. In de fotografie worden details afgebeeld waarin de liefdevolle kant terugkomt, zonder ‘soft’ te zijn.
Op dit moment wordt bij Cascade hard gewerkt aan de visuele uitingen van Amsta. Van website tot bladen en magazines en van briefpapier tot bewegwijzering – alles krijgt het stempel van de nieuwe organisatie.
